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阿里巴巴升级新国货计划:让每个人
发布时间:2020-04-22   | 关闭窗口

  4月22日,阿里巴巴宣布升级“新国货计划2020”,帮助商家迎难而上,加速产品创新和自主品牌建设,争取让每个消费者的购物车多3个中国品牌。

  这是阿里巴巴第三次升级针对中国品牌的扶持举措。2018年,天猫发布“国潮行动”,2019年,阿里巴巴正式推出“新国货计划”,并超额完成目标:过去一年间,新国货计划已助力134个国产品牌在天猫上年销售额超过10亿、52个老字号年销售额过亿,上海、北京、广东、浙江、四川最多。同时,100多万国货商家通过天猫海外、Lazada、速卖通等平台出海。

  新国货计划2020将更深入地帮助中国品牌进行全链路的数字化升级——

  为提升国货品牌的竞争力,天猫从人才和资源两方面入手,天猫新品创新中心为中国品牌培养1000名新品策划师,天猫新文创帮助1000个中国品牌与IP高效“跨界”,天猫首个线下国潮艺术中心也将崭新亮相,为国货品牌提供全球优质设计师资源。

  为直接扩大自主品牌消费,聚划算“聚新品”要帮助10000家新国货品牌开拓新客,淘宝直播将为老字号品牌开辟绿色通道。

  为帮助制造业充分创新商业模式,将自身产能转化为面向国内市场的新供给,淘宝C2M将打造1000个数字产业带“超级工厂”,把中国制造的“好钢”用在刀刃上。

  “淘宝天猫诞生于中国制造,如今已经成为中国创造的肥沃土壤。”阿里巴巴集团副总裁刘博表示,“中国品牌充满着韧性和想象力,风雨过后,一定会有新生命破土而出,阿里巴巴要做的,就是让更多新品、新品牌在‘春雷’之后雨后春笋般长出来。”

  数字显示,天猫已成为国货新品首发、新品牌孵化的首要平台。消费者在淘宝天猫上消费的商品80%是国货。当老字号遇见天猫国潮,狗不理出面膜,马应龙出口红,大白兔联名款香水、润唇膏、雪糕成网红,线上曝光量、搜索量获得500倍甚至1000倍的上升。

  天猫还为老字号打开了国际视野:英雄第一次和卡地亚的设计师合作,联袂推出中国风钢笔,安踏发布致敬NASA六十周年“科幻球鞋”,今年3月风靡上海时装周。

  新锐国货品牌也如潮涌现。天猫新增的新锐品牌中70%是国货品牌。小仙炖三年销售额突破1.5亿,疫情期间逆势增长150%。2018年诞生的王饱饱2019年双11就击败了桂格、卡乐比等老牌,一举拿下麦片品类第一。玉泽短短一年间超越诸多国际大牌,从天猫美容护肤行业151名到跻身前10名,增长力惊人。

  这背后是天猫的消费者洞察,成为品牌培育和升级的引擎。天猫新品创新中心、超级品牌日、超级新秀、小黑盒等品牌创新方案,极大提升了新品孵化的效率和优品率,让新品一出即成爆品,C2M则通过反向定制和柔性供应链,推动制造体系发生深刻变革。

  当前,各行各业生产销售加速回暖,但经济发展仍然面临挑战。越是危机时刻,阿里巴巴越是和商家紧紧站在一起。4月7日,阿里巴巴时隔11年再次启动“春雷计划”,发挥数字化力量创造新供给、激发新需求、促进新贸易。而本月再次升级的新国货计划,则将聚焦国货新生,全力以赴支持中国品牌向“更多、更好、更强”发展。

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